SPAR mleko z novo preobleko

SPAR je svojim zvestim uporabnikom naložil odgovorno nalogo – oblikovanje nove embalaže najbolje prodajanega izdelka trgovske znamke.

Naša vloga

Izdelava spletne aplikacije za oblikovanje nove embalaže mleka SPAR v 3D okolju in širjenje zamisli s pomočjo socialnih omrežij.

Namesto klasičnega risalnega orodja ponuditi spletnim obiskovalcem možnost ustvarjanja edinstvene oblike embalaže mleka.

Izziv

S pomočjo novih tehnologij ustvariti aplikacijo z zanimivo in enostavno izkušnjo oblikovanja embalaže v 3D okolju. Naša rešitev je temeljila na prednastavljenih scenah različnega naravnega okolja. Pri uporabi aplikacije smo želeli doseči, da lahko mleko oblikuje čim večje število uporabnikov, tudi tistih z osnovnim znanjem uporabe risalnih orodij. Naročniku omogočiti enostaven izbor najboljših del s pomočjo glasovanja.

Rešitev

Namesto zapletenega risalnega orodja za oblikovanje embalaže smo se odločili za orodje, s pomočjo katerega lahko uporabnik riše neposredno na embalažo (tetrapak) litrskega mleka. Uporabnik je lahko izbiral med 11 različnimi prednastavljenimi scenami z različnimi grafičnimi elementi. Te elemente je lahko postavljal na embalažo in jih prilagajal po svojem okusu. Elemente na embalaži je bilo mogoče poljubno spreminjati (krčiti, širiti, premikati in brisati). Vseh ilustriranih elementov je bilo več kot 200. Embalažo (tetrapak) je bilo mogoče ves čas spremljati in si jo ogledati iz vseh zornih kotov.

Ustvarjeno embalažo si je lahko uporabnik ogledal tudi s pomočjo tehnologije »obogatene resničnosti« (augmented reality), in sicer tako, da je na list papirja natisnil prednastavljeni znak, ki ga je usmeril v spletno kamero. Na listu papirja se je na zaslonu pojavila izdelana embalaža mleka v 3D obliki, ki jo je lahko uporabnik premikal s pomočjo papirja v roki.

Izdelane embalaže so lahko uporabniki oddali v galerijo in v svoj Facebook profil. Omogočili smo tudi glasovanje za posamezna dela, zaradi česar se je natečaj širil še hitreje. Natečaj ustvarjanja nove embalaže je trajal štiri tedne.

Ciljna skupina

Kupci mleka SPAR in splošna zainteresirana javnost.

Poudarki

12.399 oddanih del
110.000 unikatnih obiskovalcev
1.200.000 ogledov
Zadrževanje na strani tri minute in pol

Posebnosti in uporabljene tehnologije

Xhtml/css
Flash animacije
3D rendering
Obogatena resničnost (AR)
Integracija s socialnimi omrežji